Jak se rodila aplikace
pro rodinné fyzioterapie?
Jako pořádný cvalík
Je vlastně paradoxní, že ve snaze přivést na svět nejlepší mobilní aplikaci pro péči o pohybový aparát jsme prohrbili stovky hodin nad svými počítači. Ale nelitujeme toho. Aplikaci si teď sami bereme na pomoc, když nám naše těla dávají najevo, že za monitory už trávíme moc času.
Rádi bychom se o radost z ní podělili – a dali vám nejen představu, na co všechno se u podobných projektů připravit, ale také motivaci, že to celé stojí za to.
“Budeme mít miminko…”
Už tak to bylo příjemné květnové ráno. Když se pak na displeji zvonícího telefonu objevilo jméno našeho dlouholetého kamaráda a doslova vynikajícího marketéra Zdendy, bylo ještě příjemnější.
„Hele, kluci, oslovil mě jeden investor, kterýmu osobně dost věřím. Ten člověk u nás patří ke špičce ve fyzioterapii a má nápad na appku pro celej svět: domácí fyzioterapie pro každýho. Nechcete bejt u toho?"
Z předchozí spolupráce se Zdendou jsme věděli, že na skvělé projekty má nos – a že když to zase po čase dáme dohromady, mohli bychom si to užít nejenom my a investor, ale také statisíce (ne-li miliony) lidí.
„Baže. Tož povídej, máme uši enom pro tebe.“
Přípravné práce na aplikaci proběhly hladce, dle běžného jízdního řádu našich projektů. Rešerše, podklady, první analýzy s ohledem na uživatele a klientovy vize, rámcová struktura… zkrátka všechna ta předporodní vyšetření s ultrazvukem. Ale pak…
“Už máte vybrané jméno?”
Jistě, dohady o jménu k tomu všemu patří vždy. Bude dostatečně výjimečné a zvučné – přitom snadno vyslovitelné a zapamatovatelné? Nemá ho už někdo, s nímž nechceme mít nic společného?
V tomto případě však šlo o větší oříšek. Od začátku jsme věděli, že ambice aplikace jsou maximální a že naším úkolem je už v názvu sdělit, jaké je její místo na slunci. Že jde o název, který pochopí v Brně i na Manhattanu – přestože ho uslyší poprvé v životě. A že s tím vším má samozřejmě ladit claim, jehož příprava je taktéž naším úkolem.
Jakkoli bohaté jsou naše zkušenosti s copywritingem a s tvorbou názvů a claimů speciálně, toto sousto nám zaskočilo. Fyzioterapeutických aplikací je celosvětově dlouhá řada. Vedle ní stojí ještě větší řada odborných klinik a terapeutů specializovaných na péči o pohybový aparát, dost je také výrobců přístrojů nebo třeba mastí k tomu užívaných …
Mimochodem, pokud se dostanete do podobné situace, vřele vám doporučujeme aplikaci Viable, která analyzuje názvy produktů z pohledu existence podobných označení v různých kanálech a každému podle toho přiřazuje procentuální hodnocení.
A tak jsme začali hledat jehlu v kupce sena. BODDY BUDY? THERAPPY? MOVEO? ART OF SMART MOVING? Desítky a desítky zdánlivě originálních nápadů byly ve všech těch zástupech návrhů mezinárodně či lokálně obsazeny buďto jako registrovaná značka, doména, jako součást claimu… nebo ještě jinak.
Aplikaci jsme nakonec dali jméno SELFYZIO (v aplikaci Viable mající 93%), pojící v sobě slova “fyzio”, dostatečně komunikující zaměření aplikace, a “self” (resp. “selfie”), naznačující absolutní samostatnost uživatele aplikace.
Název jsme se rozhodli používat jako něco vyššího, než jen jako název – jako termín pro domácí, přesto ne amatérské procvičování pohybového aparátu (“to do selfyzio”) – a přidali claim “Be your own therapist”. Další texty vyplynuly přirozeně: “SELFYZIO is like going to the physio. Except that you don’t have to go anywhere…“ A tak dále.
“Hlavně aby bylo zdravé”